人民網北京3月14日電 （翟薇）日前，人民網財經研究院與人民體育聯合召開了“新賽道·新動能——戶外運動產業發展新機遇”金台圓桌研討會，共同探討如何推進國內戶外運動產業發展，激發戶外運動市場活力，釋放戶外運動消費潛力。

北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義在發言中表示，體育文化決定體育產業的形成與消費價值，當前的戶外只是孤立的現象和項目，要從文化視角從底層邏輯來看待戶外運動。

他認為，任何一項運動的初級階段都是俗文化，發展之后規則越來越多、越來越細，專業程度越來越高就變為雅文化，雅文化的消費程度是最高的。比如首先在小區裡徒步五千步，然后想到買一雙專業的鞋跑五公裡，跑五公裡不滿足之后逐漸向半馬、全馬過渡，全馬就要產生機酒與餐飲等，形成穩定的高消費。

對於文化消費和體育消費的關系，何文義說：“體育產品的價格取決於情感和價值，就像文化產品的價格取決於情感，情感越深消費越高。初級運動者與頂級運動愛好者的消費模式肯定不同。”

何文義指出，要著力塑造公眾可以隨時進入且滿足不同需求的體育消費場景，以此來激活消費。還要重視青少年的心理需求和市場培育。戶外運動作為一種時尚潮流文化，如何介入和扎根青少年的心裡，滿足他們的思考和需求，是企業發展和體育產業發展必須重視的課題。

未來，體育產業不僅僅隻圍繞體育進行，也需要多產業融合發展，相向而行。何文義認為，包括文化產業、文化體育、旅游、教育培訓、健康養老等在內的六大產業需要相互融合。其中，體育是引擎與發動機，要充分發揮體育的媒介和傳播作用，帶動六大產業相互作用，形成產業鏈及商業模式的疊加。充分發揮體育組織和機構的積極作用，促進和推動產業發展。

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