隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動正成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。去年11月，國家體育總局等八部門出台的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》（以下簡稱“《規劃》”），也為產業發展提供了進一步的政策保障，並提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。

在市場推動和政策引導下，戶外運動產業迎來發展新機遇。然而我國戶外運動產業尚處於發展初期，仍存在一些短板和薄弱環節，如何破解產業發展瓶頸，激發戶外運動市場活力，釋放戶外運動消費潛力？日前，人民網財經研究院與人民體育聯合召開了“新賽道·新動能——戶外運動產業發展新機遇”金台圓桌研討會，圍繞這一主題進行了探討。

迎接戶外運動產業的春天

戶外運動產業的蓬勃發展，帶動了相關企業數量的快速增長。“我國現有的4.7萬家露營產品相關企業中，近半數成立時間在1年以內，僅今年1-4月就新增7000多家。最近幾年，企業數量爆增。”國家體育總局經濟司原司長劉扶民表示，“在這個春天，屬於戶外運動產業的春天到了。”

在雙循環新發展格局下，既有像探路者、凱樂石這樣專注於國內市場的戶外運動品牌，也有許多以出口為主的戶外運動品牌，北京康爾健野旅游用品有限公司總裁徐國慶，同時也是露營品牌KingCamp的創始人，他介紹到“我們企業目前是以國外的渠道為主，海外的收入佔了整體的80%。”

企業數量的增長，與市場需求旺盛相輔相成。近幾年，各類戶外運動協會組織、戶外運動俱樂部等發展迅速，帶動戶外運動參與人數不斷增加。截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

戶外運動的核心參與群體，為具備一定經濟基礎和消費能力的群體，包括親子家庭、中產階級為代表的“80后”及初入職場、追趕潮流的“90后”“95后”。“熱衷戶外運動的家庭，往往願意讓孩子盡早參與到戶外運動中”，廣州領攀體育發展有限公司總經理李鬆濤認為，戶外運動過程能讓青少年獲取挫折，為以后更好地適應社會環境打下基礎。“當你感到沮喪、乏味、無聊、痛苦，它帶給個體成長的價值是巨大的，戶外教育能推動青少年的社會化，提升其素質教育水平，有提高認知、增強體能、豐富情感的作用。”李鬆濤說。

戶外運動產品供給日益豐富，場地設施逐漸完善，共同支撐了戶外項目種類在產業發展的春天裡百花齊放。目前，我國已經基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉鬆、自行車、滑雪、皮劃艇等一大批戶外運動項目蓬勃發展，滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭等戶外活動場地也實現大幅增長。

從具體項目上來看，相比於騎行、徒步、登山等傳統戶外項目，露營、飛盤、槳板等新興小眾項目熱度飆升的更為明顯。“飛盤運動作為城市輕戶外的戶外運動類型，是少見的可以男女同場參與的帶有競技性質的運動，賦予了年輕人新的生活及社交方式的選擇。”海南省飛盤運動協會會長汪若陽認為，“混合運動是飛盤價值觀和飛盤文化的一部分。”

除了滿足對強身健體的需求，戶外運動也是一種帶有社交屬性的現代化健康生活方式，實現人們對精神需要的滿足，由此也形成了獨特的戶外圈子和戶外文化，呈現出戶外文化破圈發展的趨勢。

英國肯道爾國際山地電影節是根植於戶外文化的電影盛會，其亞太區總監、肯道爾中國創始人陸立成表示：“英國肯道爾山地電影節集影像、演講、文學、藝術等多維文化形式一體，每年有超過2萬戶外愛好者現場參與戶外生態鏈中文化消費的一環。”

資本市場也嗅到了戶外運動產業蓬勃發展所帶來的商機，對具有硬核實力、堅固壁壘的戶外運動品牌進行投資。慕尼黑展覽（上海）有限公司消費品類項目組（ISPO中國）總監龐丹對戶外運動產業的變化發出了感嘆：“近幾年，很多跨行業的參與者進入了戶外運動領域，從旅游、教育、文化產業，包括家居、時尚、汽車這些領域紛紛都進來了，無論是投資者也好，玩家也好，甚至是達人或者渠道，很多新面孔、新伙伴都在往戶外的方向發展。”

三萬億目標如何實現

雖然戶外運動產業呈現快速發展的勢頭，但我國戶外運動產業尚處於發展初期，還存在一些短板和薄弱環節。如自然資源向戶外運動開放不夠，戶外運動裝備器材便利化運輸尚有難題，戶外運動專業人才缺乏、設施與產品有效供給不足、品牌影響力有待提升等。

如何破解這些問題瓶頸，進一步釋放市場潛力，也成為業內普遍關注的話題。

河北蔚尚瑞熙農業發展集團副董事長江志鋼提出了三點建議：一是差異化發展，做出特色﹔二是高品質打造，樹立品牌﹔三是合理化布局，形成鏈條。這都需要從產業端、企業端和政府端共同發力。

對戶外運動產業來說，統一的行業標准、友好的營商環境是規模化發展的前提。“無論是戶外運動提供者還是消費者，包括戶外運動產業鏈上下游的器材、服務，以及當地物價部門對各方面的收費等，如果沒有標准的話，市場就可能出現不健康的行為，甚至會阻礙產業發展。”劉扶民認為，“標准制定越早、越完善越好。”

對企業來說，運動服務內容的豐富度與運營管理水平的提升決定了企業是否可持續發展。“SARS疫情那年戶外運動也發展迅速，當時全國猛增了1000多家企業，但之后又迅速垮掉。現在同處於后疫情時代，大家要保持謹慎樂觀的態度。”徐國慶分析認為，露營行業目前也在經歷著飛速的發展與迭代，以拍照打卡為主的營地露營方式對消費者的粘性有待觀察，提供露營服務的企業需要在服務內容、服務質量以及運營能力等方面持續優化，進一步提升自身品牌競爭力。

對地方政府來說，應當積極推動戶外運動產業生態的發展，促進戶外產業鏈內部的融合以及與其他相關產業鏈的融合，實現地方與周邊區域的協同發展。行知探索文化發展集團高級合伙人、行知探索體驗研究院院長金豆豆觀察到：“目前戶外運動產生的消費很多是流入了旅游投資者、農家樂、農產的‘筐’裡，戶外產業的溢出效應可達8-12倍，但是能否反哺激勵到戶外運動市場主體，是戶外賽事和戶外休閑活動等運營方最關心的問題。”金豆豆建議，當地政府需要引導市場，讓戶外消費溢出效應能夠反哺激勵戶外運動市場主體，讓不同的主體在其中各司其責，互相激發。

促進幸福產業融合發展

為了適應並保持戶外運動產業快速發展的步伐，促進戶外運動產業健康、高質量發展，地方政府和市場主體企業已經有所作為，積極調整策略。

河北省張家口市以戶外運動為媒介，通過京張體育文化旅游帶，以戶外活動串聯起張家口豐富的森林、山地、湖泊、草原、雪地等特色自然資源和文化資源。“我們將用好場館體育本體功能，並與拓展文化旅游等功能相結合，發展賽事、訓練、培訓和群眾體育活動，不斷拓展文化、旅游、休閑功能，培育會、展、演、典等新業態。”張家口市體育局副局長黃建軍介紹了本地發展戶外運動產業的模式。

河北省承德市也出台了一站式服務保障措施，為企業提供方便友好的營商環境。承德市旅游和文化廣電局副局長馮保中提到，“我們將所有的流程性審批集中在一個地方辦理，從業者在提交完所有資料后，流程會在一站式服務中心的各個窗口流轉，方便從業者盡快接收到辦理結果。”

在市場復蘇、激烈競爭與消費結構不斷變化等環境因素下，戶外用品品牌也應當增強自身競爭力，保持高質量發展，持續推進自身品牌建設。“我們連續多年支持了中國航天、極地科考、珠峰攀登等國家重大科研項目，以科技報國的理念進行品牌自主研發。未來，我們會和更多企業協同發力，構建更強的民族品牌建設。”探路者控股集團股份有限公司品牌副總裁韓曄說。

戶外運動企業還應當重視線上渠道的拓展，加快產品創新，盡快豐富自身的服務模式。隨著互聯網的發展，消費者購買戶外運動服務的方式也逐漸從線下轉移到線下線上相結合，金豆豆認為：“大量消費者及玩家參與戶外運動會促使戶外渠道模式更加成熟，線上渠道將逐漸完善並快速更迭。”

國內戶外運動產業的健康穩定發展，也需要具有可持續發展的理念。金豆豆說：“戶外愛好者的個人責任意識、市場主體的可持續發展意識、區域政府的產業生態意識和宏觀政策的生態經濟意識構成了戶外運動產業可持續發展的金字塔。”她認為，企業要想可持續經營，既要給消費者帶來更好的產品和更多的價值，也要與產業整體的生態、周邊的環境有良性的互動。

談到戶外運動產業未來的發展，北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義認為，戶外運動將與其他五大幸福產業相融合，包括旅游、文化、體育、健康、養老等產業，成為真正的六大幸福產業。他說，“未來，可以以戶外運動為媒，促進六大產業鏈疊加融合，推動戶外運動產業健康發展，滿足人民群眾對美好生活的向往。”

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