人民網北京3月21日電 （康藉文）當前，各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，以新場景、新服務為特點的“新型消費”深受年輕人青睞，正釋放出消費新活力。在此背景下，人民網財經研究院於近日召開“新賽道•新動能——新型消費產業轉型升級展望”金台圓桌研討會，邀請政產學研代表共同研討在智能時代和消費升級大背景下，新型消費產業該如何布局新賽道，激發經濟新動能。

中國廣告協會副秘書長趙踐在發言中表示，“新型消費一個重要特征就是由單向型向互動型的轉變，以數字經濟為統領的數字技術支持和社會支撐發揮了重要的作用。如何看待在數字經濟支持下的消費信息，能否發揮好它的積極作用，直接關乎新型消費企業的轉型升級。”

趙踐表示，廣告業屬於信息領域的一個分域，在近幾年的創新發展過程當中，廣告和信息的邊界越來越模糊。很多新業態在包括廣告元素的同時，也包含了其他信息傳播形式，比如網絡直播、營銷、直播帶貨等。

談及服務新型消費企業轉型升級這一問題，他建議到，一是消費信息需要更有社會意義。從當前看，國家已經把重啟和擴大消費作為重點工作﹔從長遠來看，消費信息對整個經濟、社會和文化都有直接的作用和影響。他呼吁全社會能夠更多關注消費信息。二是要從消費信息的積極作用角度來看待個性化廣告和個性化消費。對於有精准作用的、包括廣告在內的消費信息，有一些社會認知的偏差有必要去糾正。三是讓消費信息的成本更低是未來發展方向之一，也是推動新型消費下企業轉型升級的一個重要支撐點。

如何讓消費信息更加安全？趙踐認為，不可否認在海量消費信息中，一定存在著大量的有害信息，這些有害信息是必須要嚴厲打擊的。“希望國家有關部門能夠嚴厲打擊有害信息，行業組織與企業要加強自律，從而推動消費信息的健康有序發展。”趙踐說道。

趙踐進一步總結認為，消費信息是擴大消費的重要內容。讓消費信息更有體驗、更有價值、更低成本、更加安全、更加耐看、更有責任，是全社會共同的追求。大力發展消費信息，充分發揮消費信息的積極作用，不僅僅是消費者的需求，更是國家經濟社會高質量發展的共同需要。

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