強小明:以數字化關注全鏈路消費者行為
2023年03月21日10:50 | 來源:人民網
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人民網北京3月21日電 (周丹)當前,各地把恢復和擴大消費擺在優先位置,以新場景、新服務為特點的“新型消費”深受年輕人青睞,正釋放消費新活力。在此背景下,人民網財經研究院於近日召開“新賽道·新動能——新型消費產業轉型升級展望”金台圓桌研討會,邀請政產學研代表共同研討在智能時代和消費升級大背景下,新型消費產業該如何布局新賽道,激發經濟新動能。
在主要面向2C市場的新消費賽道中,鯊魚菲特創始人強小明強調了數字化的重要性,“我們利用數字化和消費者洞察,推出常溫即食雞胸肉等新產品,滿足了年輕消費者的需求。”他說,“公司收集了大量數據來了解消費者需求,推出更方便、健康、好吃的產品。通過數字驗証,快速迭代了20多個版本的產品,最終成功打入市場。”
強小明認為,通過數字化可以更加真實、理性、客觀的發掘消費者真正需求,規避個人經驗主義,提高產品的成功率。
其次,是品類創新。強小明表示,當創新產品相對原有產品實現躍遷式體驗提升時,市場空間就會很大。“在目前的渠道環境下,市場給新產品的反應速度更快了。以前,我們第一款產品花了兩年多才能做到銷售過億。現在在抖音等新型電商渠道崛起的環境裡,可能不需要兩年了,隻需要兩個月。”
在強小明看來,企業以創新實現快速發展的同時,也伴隨著挑戰。創新的背后,一方面是底層研發和技術的持續投入,另一方面是日益增長的市場營銷推廣投入。“怎麼去平衡長期的研發投入和短期的市場營銷投入,是我們當下最大的困惑。”強小明說,“建議從行業層面更多的引導在研發方面的投入,我們目前也是這麼做的。”
(責編:周丹、張曉赫)
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