縣域是經濟社會發展的基本單元，縣域實體商業的繁榮程度關系高質量發展的成色。當前，如何立足縣域經濟，以有效的模式創新和推廣，帶動縣域零售產業創新蝶變？相關各方如何形成合力，共同推動形成縣域消費新格局，實現高質量發展？對此，人民網財經研究院近日召開“科技賦能消費新場景，壯大縣域經濟新動能”金台圓桌研討會，邀請相關領域的政產學研代表共同圍繞如何更好促進縣域實體商業升級、經營主體創新活力激發，推動縣域消費市場潛能釋放建言獻策。

以下，是河北省石家庄市商務局黨組成員、副局長杜鐵行在會上發表的部分觀點：

相比於一二線城市，縣域商業的基礎仍比較薄弱，尤其是在一些偏遠的縣域地區，受到交通基礎設施、從業者素質等限制，縣域商業仍以傳統買賣為主，且沒有形成品牌。

發展縣域商業，考慮應從多個方面著手。第一，是打造品牌。現在每一個縣一般都有自己的系列品牌，其中不少品牌在當地非常受歡迎，如藁城的宮燈、宮面，趙縣的雪花梨，贊皇的大棗等，甚至很多是國家級品牌。雖然很多地方品牌無論在質量，還是在品味上都很好，但卻沒有很好地推廣出去，走向全國，而是大多停留於區域內銷售。好產品需要宣傳出去隻有把縣域商品、特產做出品牌，以品牌效應向上帶動農業，向下帶動服務業，當地全產業鏈才有機會發展起來。

其次是讓好產品下鄉。農村是一個非常廣闊的市場，現在農村市場上的許多產品質次價高。隨著農村消費的升級新需要，農產品、工業品下鄉是有市場、受歡迎的，比如一些品牌的家電下鄉，都顯著提升了縣域居民的生活品質。

最后，要促進農村產品和電商結合發展。現在不少電商平台，通過集中力量做一種農產品，把當地特色農產品做起來后，再倒逼品牌建設和標准化形成。

文旅商體融合培育消費新場景

縣域商業加快發展離不開新消費場景的打造。在城市商業裡的很多消費新場景，包括文旅商體融合的綜合體等，恰恰是縣域商業中缺乏的。現在，經濟發展比較好的縣域，都有一些商業的綜合體，群眾去消費，不僅僅是買百貨，還可以看電影、休閑交友等，這將是下一步縣域商業發展的重點。

周末或是節假日，人們願意到縣裡面玩，但是去了以后，到河邊支個帳篷，吃個烤串，打會兒牌，就沒有別的消費了。很多縣裡，有客流量人流量，但是沒有消費量，怎麼辦？縣域商業應該如何與文旅商體充分融合，把人們的消費也留到縣裡面。因此，在縣域如何打造因地制宜的消費中心、娛樂中心等，應是促進縣域商業發展的一個值得思考的問題。（人民網記者祝龍超編輯整理）

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