縣域是經濟社會發展的基本單元，縣域實體商業的繁榮程度關系高質量發展的成色。當前，如何立足縣域經濟，以有效的模式創新和推廣，帶動縣域零售產業創新蝶變？相關各方如何形成合力，共同推動形成縣域消費新格局，實現高質量發展？對此，人民網財經研究院近日召開“科技賦能消費新場景，壯大縣域經濟新動能”金台圓桌研討會，邀請相關領域的政產學研代表共同圍繞如何更好促進縣域實體商業升級、經營主體創新活力激發，推動縣域消費市場潛能釋放建言獻策。

以下，是中國社會科學院社會學研究所經濟與科技社會學研究室副主任、副研究員付偉在會上發表的部分觀點：

市場變化、技術賦能、平台創新，共塑科技賦能新消費場景

縣域新消費場景是三個要素互相影響的后果。第一個要素是市場新機遇。一方面，縣域消費正迅速升級，品質化和品牌化成為新趨勢，這要求大量優質的工業品能夠下沉到基層市場，滿足日益增長的消費需求。另一方面，城市的白領階層，中產階層對來自農村的優質農產品展現出強烈的需求，城市的消費模式也呈現出多層次、品質化和品牌化的特點。因此，打通縣域與城市之間的消費通道，成為當前市場發展的重要任務。

第二個要素是技術的賦能。技術的賦能已成為推動社會進步和變革的關鍵因素。其中，連通性作為技術賦能的核心要素之一，正在深刻改變著我們的消費和零售模式。從社會學的視角來看，每次技術革命增強了社會的連通能力，無論是馬車、火車、汽車還是飛機的發明，都極大地促進了人與人之間的交流與互動。而數字技術的崛起，更是將這一連通性推向了新的高度，使得消費者與生產者之間的連接更加緊密、信息溝通更加及時、全面和多層次。這種連通性的提升不僅改變了消費模式和零售模式，也為商業發展帶來了前所未有的機遇。

其次，數智化是技術賦能的另一個重要方面。數字化通過大數據和人工智能節約成本和提高效率。例如，通過大數據分析，企業可以精准地了解消費者的需求和偏好，從而提供更加個性化的產品和服務。此外，數字技術還可以幫助企業優化供應鏈、提高物流效率，從而降低成本並提高市場競爭力。數字技術的應用不僅保証了快速、准確的物流服務，也為消費者帶來了更好的購物體驗。

第三個要素是組織和模式的創新，即平台的構建。通過平台化的思路，我們能夠有效地整合產、供、銷、客全鏈路，實現供應鏈、生產鏈與銷售端的無縫對接。這種整合不僅優化了資源配置，還形成了共享的生態平台，為參與者提供了更廣闊的合作空間。這種組織和模式的創新，對於經濟的整體提升而言，無疑是一個極為強勁的信號，預示著我們正邁向一個更加繁榮、高效的新時代。

創新產品鏈培育新人才，助力縣域電商發展

在新的消費模式下，理解和適應縣域生態的變遷至關重要，特別是在數字時代，消費和零售模式對縣域生態提出了新的要求。當前，縣域電商在發展中普遍面臨“無路可走”“無貨可賣”和“無人可用”三大挑戰。

若想有效應對這些挑戰，第一，要以打造網紅產品為抓手，圍繞產品轉換發展商業體系。第二，要重塑全產業鏈。以農產品為例，重塑即是需要從種植、加工到營銷各環節進行全面改造。引導農民建立規模化、品質化的種植，提升農產品加工水平，形成差異化的產品體系，並加強營銷推廣，以提升縣域產品的競爭力和市場影響力。

第三，要培育新型人才以作支撐。要重視和扶持小鎮創業家、鄉村女性以及數字鄉民等三類人才。小鎮創業家具有創新精神和創業激情，是縣域商業體系發展的重要力量。鄉村女性則在電商和直播等領域展現出強大的創業潛力和活力。數字鄉民則利用數字技術為縣域電商提供了專業的運營和供應鏈支持。通過充分利用和挖掘這些人才資源，可以為縣域電商的發展提供有力的人才保障。（人民網記者王紅編輯整理）

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