縣域是經濟社會發展的基本單元，縣域實體商業的繁榮程度關系高質量發展的成色。當前，如何立足縣域經濟，以有效的模式創新和推廣，帶動縣域零售產業創新蝶變？相關各方如何形成合力，共同推動形成縣域消費新格局，實現高質量發展？對此，人民網財經研究院近日召開“科技賦能消費新場景，壯大縣域經濟新動能”金台圓桌研討會，邀請相關領域的政產學研代表共同圍繞如何更好促進縣域實體商業升級、經營主體創新活力激發，推動縣域消費市場潛能釋放建言獻策。

以下，是商務部研究院流通與消費研究所副研究員梁威在會上發表的部分觀點：

縣域市場創新活躍、場景越來越豐富，供給持續優化

整體來看，近年來，縣域市場呈現出創新活躍、場景越來越豐富、供給持續優化的態勢。當前，縣域商業的整體現狀如何？有哪些亮點值得關注？

第一大亮點是在餐飲、住宿、零售等行業，縣域商業的連鎖品牌增多。第二大亮點是商文旅體融合的新場景不斷豐富。比如，根據國家電影局的數據，截至2023年底，縣級和鄉鎮影院佔比已近四成﹔村超、村BA等消費場景出圈﹔演唱會、音樂節等活動增多，2023年三線及以下城市的音樂節演出佔比約42%。第三大亮點是縣域商業新業態快速發展，如直播電商、短視頻電商、線上化生活服務。大型平台布局的前置倉、物流倉儲、分撥中心等設施，推動了縣域即時零售、線上生活服務等高速增長。據統計，2023年美團平台的縣域生活服務訂單佔比達到了30.6%，比2019年上升了6.8個百分點。

流通基礎設施等短板待補齊

新消費處於“縣”在進行時，市場活力令人欣喜。但同時要看到，縣域商業還有些短板需要補齊。

縣域商業的流通基礎設施有待優化。鄉鎮的網點業態仍比較單一，村級的商業網點布局較為分散。

快遞物流配送體系有待健全。末端快遞物流配送短板仍存，網點數字化運營能力和服務能力有待增強。

縣域商業現代化數字化水平有待提升。縣域零售小店採購議價能力偏低，數字化轉型較為滯后。

數字賦能打造現代供應鏈

面對制約當前縣域商業高質量發展的短板和難點，各方應加強商業基礎設施建設，包括數字設施的建設，普及農村的光纖網絡、移動寬帶、一站式消費需求的生活服務消費綜合體等﹔健全縣域的商業快遞物流體系，加大政策支持力度，推動商務、供銷、郵政多部門聯合整合末端快遞物流網點資源﹔提升縣域商業的現代化數字化水平，發展農村新型連鎖，培育鄉村數字化人才為縣域商業數字化轉型發展提供持續的人才支撐等。（人民網商帆編輯整理）

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