近日，演藝+消費新模式調研活動在北京天橋演藝區舉辦。本次調研活動由828巨人港·專精特新“小巨人”企業服務平台（以下簡稱“828巨人港”）組織，來自天橋盛世集團、北京正光房地產開發有限公司、湖廣會館等演藝企業的企業家代表，與來自中國社會科學院、中國傳媒大學、中國戲曲學院和北京市社會科學院的專家，一同走進天橋歷史文化街區與演藝核心區，共話演藝消費新業態、新模式、新場景、新服務。

研討會上，人民網黨委委員、監事會主席、研究院院長唐維紅表示，打造演藝和文化消費新空間已成為提升城市文化供給能力的有效途徑。近年來，北京市積極推動商文旅體深度融合發展，增強高品質消費供給。今年的北京市政府工作報告特別強調，加大“演藝之都”建設力度，培育更多演藝新空間。這其中，北京西城演出場所和演藝團隊豐富，形成了區域演藝資源與新空間雙向賦能的發展新態勢，值得關注和研究。

研討會現場

天橋盛世集團董事會秘書、北京正光房地產開發有限公司執行董事李井泉認為，演藝新空間是復合型空間，需要復合型的消費與之匹配。在演出前后和演出空間本身提供消費場景和衍生品非常關鍵。從產業鏈的角度，要增加內容衍生的其他業態的匹配度，延伸產業鏈條。

湖廣會館負責人王學偉表示，湖廣會館是國家級文物保護單位。其定位為戲曲新生活方式地標，致力於打造國家級文化會客廳。運營格局為“三樓一館”，即：戲樓、酒樓、茶樓和博物館，通過演出、展覽、研學、美食、茶飲等多業態並行，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，營造文物活化利用新場景。

正乙祠戲樓相關業務負責人葛鎮寧介紹，在文化內容創新方面，正乙祠戲樓精品演出體系的1.0版本包含了昆曲、京劇、古典樂等。在此基礎上，正乙祠不斷豐富表演劇目，比如《樂府潮音》演出融合中西文化，用世界音樂演繹昆曲。

開心麻花劇場院線副總經理、開心麻花演藝新空間“花花世界”主理人馬悅舒介紹，開心麻花目前已建立演出、電影、藝人經紀、劇場院線和文旅五大板塊。她認為消費業態的創新需要不斷打破壁壘，這個過程需要政策的支持和媒體的助力。

對於如何發展演藝新業態，中國社會科學院社會研究所研究員、消費與文化社會學研究室主任朱迪建議：一是宏觀上重視居民休閑需求上升的新形勢﹔二是把握多層次的需求，文化休閑供給不應停留在滿足和迎合，應堅持文化傳承創新﹔三是線下的演藝演出業態要有效利用數字平台資源。

中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長、雄安新區發展研究院院長、教授張洪生認為，建立文化的大生態對新演藝、新消費特別重要，有關部門在金融政策上還應加強扶持力度。要做到文化為魂、藝術為表、科技為體、消費為用。

中國戲曲學院藝術管理與文化交流系副教授、中國文化創意產業研究會產業發展部部長胡娜表示，演藝新空間是典型的文化藝術和商業的聯動，帶動了城市中閑置的商業空間利用。新空間是對傳統舞台演出的擴容與跨界的觀眾拓展，也是演藝社會價值、經濟價值的當代實現方式。

北京市社會科學院文化所副研究員、首都文化發展研究中心副主任王林生對打造演藝消費新場景、新空間、新模式提出三點思考：一是要有IP引領的意識。IP的培養可以採取“借雞生蛋”的方式，借助大家耳熟能詳的IP，改造出新IP。二是要向旅游演藝空間轉變。注重演藝空間對城市文旅的帶動作用，以及城市對演藝新空間的賦能。三是要注重線上IP養成對線下觀演的帶動，讓經典劇目IP、網上推介和文旅聯動形成合力。

為更好地服務國家戰略，助推高質量發展，協力做好專精特新企業服務，人民網與北京市西城區人民政府牽頭，北京証券交易所、中國建設銀行北京市分行共同發起，依托人民網“828企業服務平台”，合力共建“828巨人港”。未來，“828巨人港”將立足北京，面向全國，以培育優質企業和服務專精特新小巨人企業為目標，持續開展品牌傳播、融資路演、政策服務、供需對接、企業研學等服務項目，協助企業拓展合作圈層，構建政府與企業、企業與企業之間的融通生態，打造服務專精特新小巨人企業的“加速器”。

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