《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，要加強知識產權保護和運用。商標作為一項重要的知識產權，是企業參與市場競爭的利器，融合企業品牌、商譽、文化等核心競爭力，是經濟高質量發展的重要支撐。

近日，人民網財經研究院、河南頻道聯合舉辦金台圓桌研討會，邀請政產學研代表圍繞“保護商標知識產權 助力經濟高質量發展”主題展開研討，為推動我國商標知識產權保護建言獻策。

現狀剖析：多維視角下的優化需求

與會嘉賓一致認為，當前我國商標知識產權保護體系持續完善，但在馳名商標與老字號保護、中小微企業能力建設與權益保障、審查與糾紛解決機制等方面，仍存在進一步優化的空間，需結合實際需求多措並舉、精准應對。

馳名商標與老字號保護需平衡多元訴求。中國行為法學會總監事、最高人民法院行政審判庭原庭長黃永維表示，馳名商標跨類保護需嚴格遵循“個案認定、按需認定”原則，在防范商譽稀釋的同時兼顧公共利益。中華商標協會品牌維權工作委員會主任嚴文指出，歷史人物名稱商標兼具商業價值與文化屬性，當前存在“侵權成本相對較低、維權周期較長”的情況，需在文化傳承與商業保護間找到更優平衡。中國法學會案例法研究會理事、北京知識產權法研究會常務理事楊安進認為，老字號保護中，司法實踐對經營主體傳承的認定與復核機制需進一步完善。

對於中小微企業與新業態而言，商標保護方面的部分困境仍有待解決。北京大學國際知識產權研究中心研究員胡盛濤表示，部分電商企業存在“無專門職能部門、無專項預算、無維權經驗”的情況，疊加職業主體瞄准第35類、第42類搶注，以及平台數據壁壘等問題，使商標保護陷入“打地鼠”困局。

審查與糾紛解決機制需優化。北京知識產權研究會副會長吳新華認為，商標注冊本質是行政確認而非行政審批，需關注審查資源合理配置與效率平衡。司法部全面依法治國研究中心研究員許兵提示，部分企業處理商標糾紛時優先選擇訴訟，而忽視調解的高效優勢，導致糾紛解決成本較高，需進一步發揮“三調聯動”機制作用。

建言獻策：多主體協同變“被動”為“主動”

針對現存挑戰，嘉賓從企業、行政、社會三個維度提出解決方案，推動商標保護從“被動應對”向“主動治理”轉型。

企業端，強化品牌培育與合規管理。中國政法大學民商經濟法學院副教授、知識產權法研究所所長付繼存表示，企業無需盲目搶注大量商標，培育2-3個核心世界級品牌更具價值。他建議企業應從“商標數量競爭”轉向“品牌價值升級”，可通過科技賦能產品質量、構建“研發-售后”全鏈條品牌培育體系實現突破。河南大學校聘副教授、河南省知識產權法學研究會理事朱真真聚焦合規管理，建議企業事前檢索近似商標，事中定期清理無用商標，事后審慎選擇代理機構，並建立“對內管控風險+對外動態監測”機制，以合規降低維權成本。同時，呼吁通過行業協會為中小企業提供免費合規培訓。

行政端，優化服務與資源配置。中國政法大學民商經濟法學院教授、中國法學會知識產權法學研究會理事楊利華建議，可探索“官費差異化調節”優化資源配置，引導經營主體理性布局，避免資源閑置。吳新華表示，商標審查需進一步完善運行管理機制，為申請人提供更好的審查服務。

社會端，構建多元治理生態。胡盛濤建議“政府-平台-企業”三方聯動：打破數據壁壘，推動行政、司法與平台數據互通﹔引導平台從“被動刪除”轉向“主動預警”，利用算法開發侵權風險模型，將商標保護納入平台信用評價，壓實平台責任。吳新華提出，商標權是私權，在商標授權確權案件審理實踐中，當事人之間通過簽署和解協議、同意書等方式自行協商化解商標權利沖突的做法應當得到主管機關與人民法院的肯定與支持，以實現經營主體的包容性發展。嚴文表示，地方政府需強化行政源頭監管、企業技術監測、行業協會培訓的協同，助力地方優質品牌的可持續發展。

未來展望：商標保護引領經濟高質量發展

與會嘉賓認為，商標保護應實現從“數量積累”向“質量提升”的跨越，為經濟高質量發展注入品牌動力。

在制度體系建設方面，楊安進提出，面對宏觀環境變化，商標制度需從“制度促開放”轉向“支撐本土產業”，尤其要完善老字號動態調整機制，讓老字號既能傳承文化，也能通過商標保護實現產業升級。在生態構建層面，朱真真指出，“合規前置”是減少糾紛源頭的關鍵，能讓企業、行政、司法資源更多投向創新與疑難案件﹔吳新華認為，需建立“行政-司法-行業”常態化溝通機制，促進良性互動，共同維護公平競爭的市場秩序。胡盛濤展望，隨著平台技術賦能與數據互通，未來商標保護將實現“風險早預警、侵權快查處”，成為企業創新與經濟升級的“助推器”。

嘉賓們表示，后續需持續凝聚政產學研共識，將討論成果轉化為具體舉措，以商標知識產權高質量保護，為“十五五”期間經濟高質量發展筑牢品牌根基。

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