11月29日，“老字號輿論生態與品牌建設專題研討交流活動”在京舉行，人民在線品牌研究院發布《老字號煥新品牌建設影響力報告》（以下稱《報告》），基於輿情大數據、媒體觀點及老字號煥新實踐，從產品力、文化力和傳播力三個方面深入分析老字號品牌建設情況。

近年來，國家和地方政府持續加大政策支持力度，為老字號創新發展提供有力保障。相關政策設計與老字號的創新發展和品牌消費緊密關聯，老字號也在發展中承載傳承優秀傳統文化、質量強國建設、擴大內需、培育消費增長點等歷史使命。政府政策在動態管理中對老字號發展提出要求，“有進有出”的動態管理機制，推動老字號優勝劣汰、健康發展。

該《報告》認為，老字號煥新整體遵循文化深耕、技術引領和體驗重構三層邏輯，老字號煥新的品牌建設以產品力為物質載體、以文化力為價值內核、以傳播力為溝通橋梁，三者協同發力形成老字號品牌建設的閉環。

在產品力方面，頭部老字號在技術創新方面具備研創實力和鑽研耐力，使得老字號在行業中、乃至國際市場中具有強勁的競爭力。從市場表現來看，老字號自主品牌在促進消費擴大方面前景廣闊，線上渠道、海外市場、智能制造和文化賦能多方面共同發力，助力老字號成為促進消費和彰顯文化自信的經濟引擎。

在文化力方面，老字號不僅傳承營商智慧、非遺技藝、民俗儀式和中華美學等中華優秀傳統文化，還通過商幫傳統、飲食特色和文旅融合等方式彰顯區域特色文化，在融匯IP化、場景化、社交化和數字化等現代潮流文化激發品牌活力的同時，也承擔公共教育、豐富公共文化服務供給的責任。

從傳播聲量來看，2024年10月至2025年10月，老字號品牌全網傳播聲量超過893萬，整體處於較高水平。“老字號博覽會”“廣交會”等展會經濟為老字號品牌傳播帶來高頻曝光，春節、中秋節等節日消費節點放大傳播效應，產業融合活動、地方政策等助推老字號品牌傳播峰聲量走高。

輿論關於老字號的爭議話題與品質、產權、經營合規管理和外部侵權有關，近一年的輿情事件爆發量級有所下降，但歷史遺留輿情的長尾效應較為顯著。從市場反饋來看，年輕群體正在成為老字號消費的新主力，消費主張品質和體驗，追求情緒價值和社交互動，對文化認同有較高期待。

未來，老字號品牌建設需堅持品質為先，深入挖掘品牌文化價值內核，持續擴大品牌影響力，將品牌轉化為可持續的經濟價值與時代文化名片。

人民在線品牌研究院依托大數據，立足數字化時代的品牌戰略新思維，為地方政府城市形象、企事業單位品牌形象賦能，提供品牌形象建設、活動策略、IP打造、傳播力構建等政企品牌一站式策略研究咨詢。未來，品牌研究院將對技術賦能養老話題開展持續研究，為政府、企業提供決策參考與戰略咨詢。

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