海洋經濟正成為國民經濟的新增長點。近日，人民網財經研究院召開金台圓桌研討會，邀請政產學研代表以“向海圖強：推動海洋經濟高質量發展”為主題展開交流，為推進海洋經濟高質量發展建言獻策。

以下，是招商文化產業有限公司明華輪項目執行總經理羅倩倩發表的主要觀點：

明華輪致力於從傳統航運遺存向海洋文旅新場景轉型，通過這一實踐探索，有三點行業觀察值得借鑒。

第一，海洋經濟發展不能隻靠“走出去”的航運，更要靠“留下來”的場景。 大量船舶、港口、工業遺址等濱海存量空間，不應僅被視為閑置資產，而應作為城市海洋文化IP的載體加以活化。跳出傳統船舶運營思維，把退役郵輪轉化為可體驗、可消費、可傳播的海洋經濟新場景，融合歷史底蘊、濱海空間與城市地標三重價值，是激活存量資產、塑造城市專屬海洋經濟名片的關鍵路徑。

第二，場景消費與情緒價值正在成為文旅業態的核心競爭力。在當前消費趨勢下，單純餐飲住宿的吸引力持續下降，而沉浸式體驗、文化內容和情感共鳴成為主要驅動力。郵輪空間具有天然的體驗壁壘——封閉、獨特、富有敘事感。比如明華輪以原創駐場沉浸式演出為核心功能，船上所有業態都自帶“海洋+郵輪”雙重屬性。選擇戲劇而非標准商業配套，本質上是對“登船體驗”心理需求的精准回應。

第三，中國郵輪產業應當從拼航線、拼硬件轉向拼內容、拼體驗、拼情緒價值。 長期以來，國內郵輪產業同質化競爭突出，重硬件輕內容、重航行輕體驗。主體沉浸、場景敘事、文化內容定制等體驗經濟打法，完全可以納入郵輪消費的新范式。未來郵輪賽道的差異化發展，不在於船更大、艙更奢，而在於能否在專屬空間內講好一個不可復制的故事。真正把文化內容作為核心產品，才能推動郵輪產業邁向高品質、高附加值的新階段。 (人民網財經研究院孫爽編輯整理)

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