當前，健康消費已逐漸成為我國新型消費市場的重要組成部分，優化健康服務供給是促進健康消費的重要抓手。《國民健康“十五五”規劃》圍繞“優化全人群全方位全周期健康服務”作出部署。近日，人民網財經研究院舉辦金台圓桌研討會，邀請政產學研代表以“擴大優質供給 培育壯大少兒健康服務新業態”為主題展開交流，為提升健康服務質量和信心注入持久動力。

以下，是天貓健康國內保健食品行業高級專家王川玨在會上發表的主要觀點：

基於近期平台數據的觀察，兒童青少年營養品電商市場已具備較大規模，且增速明顯高於成人營養品市場。這背后是中大童人口基數持續累積、家庭健康消費意識升級、營養品科技迭代三重因素共同驅動。值得關注的是，家長需求正從“補什麼都行”走向精細化階段，如低齡段更關注免疫與腸道，學齡段更聚焦長高發育、視力保護與腦力支持。精准捕捉用戶細分需求，是激發青少年健康消費新動能的關鍵。

從市場洞察來看，成長發育、健腦益智是當前增速較快的兩大賽道。與此同時，消費者對產品的關注正從“功效優先”轉向“成分純淨與功效並重”，無香精、無防腐劑、無額外添加糖的潔淨標簽產品熱度持續走高。這些趨勢表明，供給端應圍繞分齡場景開發產品，而非沿用“一款產品打全場”的傳統思路。

另一個核心觀察是，中國保健食品的專用標識（俗稱“藍帽子”標志）認証體系，將在青少年營養品高質量發展中發揮關鍵作用。當前，消費者對“藍帽子”呈現“高期待、低認知”的落差：一方面，約五成消費者對其在青少年營養品中的官方認証持有較高期待﹔另一方面，聽說過但不太了解“藍帽子”的用戶達66%。

經“藍帽子”注冊的保健食品在原料溯源、標簽信息透明度等方面均有更嚴格的要求，是消費者辨識正規保健食品最直接的途徑。未來，在政策規范與消費升級的雙輪驅動下，需要平台、媒體與社會各界共同參與“藍帽子”標准的宣傳普及，把更嚴格的安全評審體系和認証優勢清晰地傳遞給消費者，助力青少年營養品賽道健康、有序、快速發展。（人民網財經研究院宋嚴編輯整理）

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