健康消費是擴大內需、改善民生的重要抓手，也是推動服務業提質擴容、助力經濟高質量發展的關鍵賽道。“十五五”規劃綱要明確提出，要提高發展型消費比重、培育壯大健康消費。少兒健康作為全民健康的起點，其供給質量直接關系人口素質提升與健康中國建設成效。

近日，人民網財經研究院舉辦金台圓桌研討會，邀請政產學研代表圍繞“擴大優質供給 培育壯大少兒健康服務新業態”主題展開深度研討，為推動少兒健康服務高質量發展建言獻策。

破解供需矛盾 促健康服務提質增效

農業農村部食物與營養發展研究所所長王鳳忠指出，從全球范圍看，各國在兒童健康治理上普遍面臨醫療與農業協同不足的共性問題，農業生產多以產量為優先，對營養適配性考慮較少。

“醫療的盡頭是農業，營養是農業的最終追求。”王鳳忠提出，應建立農醫融合的全鏈條落地舉措：一是農醫數據的雙向互通，建立醫療機構兒童營養需求反向引導農業生產機制﹔二是建立兒童專屬營養農業供給體系，夯實農醫融合物質基礎﹔三是多層場景嵌入農醫融合服務，讓優質營養供給直達兒童日常﹔四是搭建農醫融合協同支撐體系，破除跨領域機制壁壘，打通從種質育種到膳食干預的完整閉環。

中國疾控中心營養與健康所研究員王竹補充，隨著農產品產量提升，蔬菜水果中微量營養素含量呈下降趨勢，而兒童食品高糖、高鈉、高脂問題突出，早期口味偏好塑造不當是導致膳食結構失衡的因素之一。

在兒童心理健康方面，專家認為心理健康問題呈低齡化、復雜化態勢。首都醫科大學附屬北京回龍觀醫院、北京心理危機研究與干預中心研究部主任安靜指出，當前青少年心理問題致病因素涵蓋家庭教養方式、校園人際關系、社交媒體影響、睡眠不足及缺乏運動等多種因素，且彼此交織，使干預難度不斷上升。

“吃動睡紊亂是少兒健康問題的核心原因。”首都醫科大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授、北京營養師協會秘書長余煥玲表示，營養不足、身體活動量不足、睡眠時長不達標三者相互作用，不僅影響體格發育，還會波及神經系統發育，最終引發心理的連鎖健康問題。中國檢驗檢測學會運動與營養測評分會副秘書長、國家體育總局運動營養師職業培訓師陳成亮也提到，中小學生體育鍛煉時長達標率不足、校園體育場館利用率偏低、運動方式缺乏科學指導，制約了兒童體質提升的實際成效。

從供給端看，行業存在同質化普遍、精准度不足、碎片化分布的結構性短板。HUJ禾優健亞太區負責人沈丹指出，當前兒童營養市場的核心認知誤區是將少兒視為同質化群體，“一刀切”的產品供給造成營養錯配。伴茵少兒營養兒童營養專家董暉認為，市場服務高度碎片化，營養、運動、心理等細分領域各自為戰，缺乏系統性解決方案。

多元創新實踐 新業態新模式加速涌現

面對上述痛點，行業各界已在細分賽道開展大量探索，從產品研發升級、場景深度落地到服務模式創新，共同推動少兒健康服務向精准化、體系化、融合化方向演進。

營養供給向分齡化、精准化升級。天貓健康國內保健食品行業高級專家王川玨觀察到，國內兒童保健品電商市場規模已達200億元且保持雙位數高速增長。消費需求從基礎免疫向生長發育、腦力提升等細分場景延伸，成分純淨、劑型友好、食用便捷成為產品核心升級方向，中國保健食品的專用標識（俗稱“藍帽子”標志）認証的權威價值有待進一步科普普及。

農醫融合與校園場景探索持續深化。王鳳忠提出，以營養導向型農業為核心，推動營養服務嵌入校園、社區、家庭三類場景，實現醫校農協同智慧配餐、社區營養服務窗口落地、兒保隨訪個性化膳食方案全覆蓋，打通從種質育種到膳食干預的完整閉環。GNC中國首席營養師奚昕瓏聚焦校園健康服務鏈路，提出營養師可在體檢報告解讀、食堂配餐優化、營養科普教育、健康檔案建立等環節發揮作用，重慶駐點公共營養師、浙江校社營養師合作等模式已形成先行經驗。

心理健康服務構建家校社醫協同網絡。北京醫師協會常務副會長、北京佑安醫院原院長李寧強調，家長與教師是兒童心理健康的一線防線，需通過系統的醫學知識培訓提升其識別與早期干預能力。同時要加快完善專科醫師規范化培訓體系，提升臨床診療水平。

細分賽道差異化探索不斷豐富。袋鼠媽媽首席科學官嚴二平指出，青少年護膚市場存在“兩頭擠、中間空”的現狀：12歲以下兒童化妝品受法規限制功效單一，成人產品成分復雜不適合青春期的皮膚。從業者應基於青少年需求研發溫和安全的產品，聯合研究機構開展中國人群皮膚基礎數據研究，推動產品更適配本土青少年的發育特征。

作為兒童健康保障的重要載體，商業保險也正從傳統支付方向健康陪伴者轉型。君龍人壽總經理助理趙建林表示，行業正在整體探索將生長發育、心理健康等服務納入保險權益，通過風險減量管理實現消費者、企業與行業的多方共贏。

凝聚多方合力 共筑少兒健康服務新生態

與會嘉賓認為，培育壯大少兒健康服務新業態是一項跨領域、跨部門的系統工程，需要多方協同發力，從機制、標准、人才、科普等維度構建支撐體系，推動行業向生態化升級。

建立跨部門常態化協同機制，打通數據與服務鏈路。王鳳忠建議，共建國家級農醫融合兒童營養科研平台，聯合開展監測評估與科普推廣，形成治理合力。

完善行業標准體系，引導供給規范化升級。沈丹倡議，推動建立分齡營養行業標准，按年齡段細化兒童營養品的配方指引與宣傳規范，讓分齡營養有據可依、有標可循。王川玨表示，應加大“藍帽子”認証等權威標准的科普力度，提升消費者對合規產品的認知度，釋放行業創新空間。

強化科普教育與人才培養，夯實行業發展根基。余煥玲強調，要將營養教育貫穿少兒成長全過程，一方面培養兒童自主選擇食物、控制食量的能力﹔另一方面強化對家長、看護人的科普教育，並針對不同年齡段設計差異化的科普內容，提升知識轉化率。陳成亮也建議，加大對運動健康服務機構的政策扶持，通過場館補貼、稅收優惠等方式降低運營成本，鼓勵更多專業人才下沉基層服務。

培育多元服務業態。董暉認為，少兒健康服務產業需要政策引導、科學研究、臨床實踐、企業產品、平台分發、場景觸達與媒體引導形成完整閉環，共同構建良性產業生態。王竹強調，要樹立中國飲食文化自信，推廣東方膳食模式，引導公眾建立科學理性的健康消費觀念。

少年強則國強。少兒健康是全民健康的基石，也是人口素質提升的起點。與會嘉賓表示，未來需堅持以需求為導向，以創新為動力，持續擴大優質供給、打通供需堵點、完善協同機制，推動少兒健康服務從碎片化走向體系化、從同質化走向精准化，為少年兒童健康成長筑牢堅實保障，為健康中國建設注入持久動力。

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