人民网北京3月14日电 （翟薇）日前，人民网财经研究院与人民体育联合召开了“新赛道·新动能——户外运动产业发展新机遇”金台圆桌研讨会，共同探讨如何推进国内户外运动产业发展，激发户外运动市场活力，释放户外运动消费潜力。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义在发言中表示，体育文化决定体育产业的形成与消费价值，当前的户外只是孤立的现象和项目，要从文化视角从底层逻辑来看待户外运动。

他认为，任何一项运动的初级阶段都是俗文化，发展之后规则越来越多、越来越细，专业程度越来越高就变为雅文化，雅文化的消费程度是最高的。比如首先在小区里徒步五千步，然后想到买一双专业的鞋跑五公里，跑五公里不满足之后逐渐向半马、全马过渡，全马就要产生机酒与餐饮等，形成稳定的高消费。

对于文化消费和体育消费的关系，何文义说：“体育产品的价格取决于情感和价值，就像文化产品的价格取决于情感，情感越深消费越高。初级运动者与顶级运动爱好者的消费模式肯定不同。”

何文义指出，要着力塑造公众可以随时进入且满足不同需求的体育消费场景，以此来激活消费。还要重视青少年的心理需求和市场培育。户外运动作为一种时尚潮流文化，如何介入和扎根青少年的心里，满足他们的思考和需求，是企业发展和体育产业发展必须重视的课题。

未来，体育产业不仅仅只围绕体育进行，也需要多产业融合发展，相向而行。何文义认为，包括文化产业、文化体育、旅游、教育培训、健康养老等在内的六大产业需要相互融合。其中，体育是引擎与发动机，要充分发挥体育的媒介和传播作用，带动六大产业相互作用，形成产业链及商业模式的叠加。充分发挥体育组织和机构的积极作用，促进和推动产业发展。

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