县域是经济社会发展的基本单元，县域实体商业的繁荣程度关系高质量发展的成色。当前，如何立足县域经济，以有效的模式创新和推广，带动县域零售产业创新蝶变？相关各方如何形成合力，共同推动形成县域消费新格局，实现高质量发展？对此，人民网财经研究院近日召开“科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动能”金台圆桌研讨会，邀请相关领域的政产学研代表共同围绕如何更好促进县域实体商业升级、经营主体创新活力激发，推动县域消费市场潜能释放建言献策。

以下，是河北省石家庄市商务局党组成员、副局长杜铁行在会上发表的部分观点：

相比于一二线城市，县域商业的基础仍比较薄弱，尤其是在一些偏远的县域地区，受到交通基础设施、从业者素质等限制，县域商业仍以传统买卖为主，且没有形成品牌。

发展县域商业，考虑应从多个方面着手。第一，是打造品牌。现在每一个县一般都有自己的系列品牌，其中不少品牌在当地非常受欢迎，如藁城的宫灯、宫面，赵县的雪花梨，赞皇的大枣等，甚至很多是国家级品牌。虽然很多地方品牌无论在质量，还是在品味上都很好，但却没有很好地推广出去，走向全国，而是大多停留于区域内销售。好产品需要宣传出去只有把县域商品、特产做出品牌，以品牌效应向上带动农业，向下带动服务业，当地全产业链才有机会发展起来。

其次是让好产品下乡。农村是一个非常广阔的市场，现在农村市场上的许多产品质次价高。随着农村消费的升级新需要，农产品、工业品下乡是有市场、受欢迎的，比如一些品牌的家电下乡，都显著提升了县域居民的生活品质。

最后，要促进农村产品和电商结合发展。现在不少电商平台，通过集中力量做一种农产品，把当地特色农产品做起来后，再倒逼品牌建设和标准化形成。

文旅商体融合培育消费新场景

县域商业加快发展离不开新消费场景的打造。在城市商业里的很多消费新场景，包括文旅商体融合的综合体等，恰恰是县域商业中缺乏的。现在，经济发展比较好的县域，都有一些商业的综合体，群众去消费，不仅仅是买百货，还可以看电影、休闲交友等，这将是下一步县域商业发展的重点。

周末或是节假日，人们愿意到县里面玩，但是去了以后，到河边支个帐篷，吃个烤串，打会儿牌，就没有别的消费了。很多县里，有客流量人流量，但是没有消费量，怎么办？县域商业应该如何与文旅商体充分融合，把人们的消费也留到县里面。因此，在县域如何打造因地制宜的消费中心、娱乐中心等，应是促进县域商业发展的一个值得思考的问题。（人民网记者祝龙超编辑整理）

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