县域是经济社会发展的基本单元，县域实体商业的繁荣程度关系高质量发展的成色。当前，如何立足县域经济，以有效的模式创新和推广，带动县域零售产业创新蝶变？相关各方如何形成合力，共同推动形成县域消费新格局，实现高质量发展？对此，人民网财经研究院近日召开“科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动能”金台圆桌研讨会，邀请相关领域的政产学研代表共同围绕如何更好促进县域实体商业升级、经营主体创新活力激发，推动县域消费市场潜能释放建言献策。

以下，是商务部研究院流通与消费研究所副研究员梁威在会上发表的部分观点：

县域市场创新活跃、场景越来越丰富，供给持续优化

整体来看，近年来，县域市场呈现出创新活跃、场景越来越丰富、供给持续优化的态势。当前，县域商业的整体现状如何？有哪些亮点值得关注？

第一大亮点是在餐饮、住宿、零售等行业，县域商业的连锁品牌增多。第二大亮点是商文旅体融合的新场景不断丰富。比如，根据国家电影局的数据，截至2023年底，县级和乡镇影院占比已近四成；村超、村BA等消费场景出圈；演唱会、音乐节等活动增多，2023年三线及以下城市的音乐节演出占比约42%。第三大亮点是县域商业新业态快速发展，如直播电商、短视频电商、线上化生活服务。大型平台布局的前置仓、物流仓储、分拨中心等设施，推动了县域即时零售、线上生活服务等高速增长。据统计，2023年美团平台的县域生活服务订单占比达到了30.6%，比2019年上升了6.8个百分点。

流通基础设施等短板待补齐

新消费处于“县”在进行时，市场活力令人欣喜。但同时要看到，县域商业还有些短板需要补齐。

县域商业的流通基础设施有待优化。乡镇的网点业态仍比较单一，村级的商业网点布局较为分散。

快递物流配送体系有待健全。末端快递物流配送短板仍存，网点数字化运营能力和服务能力有待增强。

县域商业现代化数字化水平有待提升。县域零售小店采购议价能力偏低，数字化转型较为滞后。

数字赋能打造现代供应链

面对制约当前县域商业高质量发展的短板和难点，各方应加强商业基础设施建设，包括数字设施的建设，普及农村的光纤网络、移动宽带、一站式消费需求的生活服务消费综合体等；健全县域的商业快递物流体系，加大政策支持力度，推动商务、供销、邮政多部门联合整合末端快递物流网点资源；提升县域商业的现代化数字化水平，发展农村新型连锁，培育乡村数字化人才为县域商业数字化转型发展提供持续的人才支撑等。（人民网商帆编辑整理）

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