当前，健康消费已逐渐成为我国新型消费市场的重要组成部分，优化健康服务供给是促进健康消费的重要抓手。《国民健康“十五五”规划》围绕“优化全人群全方位全周期健康服务”作出部署。近日，人民网财经研究院举办金台圆桌研讨会，邀请政产学研代表以“扩大优质供给 培育壮大少儿健康服务新业态”为主题展开交流，为提升健康服务质量和信心注入持久动力。

以下，是天猫健康国内保健食品行业高级专家王川珏在会上发表的主要观点：

基于近期平台数据的观察，儿童青少年营养品电商市场已具备较大规模，且增速明显高于成人营养品市场。这背后是中大童人口基数持续累积、家庭健康消费意识升级、营养品科技迭代三重因素共同驱动。值得关注的是，家长需求正从“补什么都行”走向精细化阶段，如低龄段更关注免疫与肠道，学龄段更聚焦长高发育、视力保护与脑力支持。精准捕捉用户细分需求，是激发青少年健康消费新动能的关键。

从市场洞察来看，成长发育、健脑益智是当前增速较快的两大赛道。与此同时，消费者对产品的关注正从“功效优先”转向“成分纯净与功效并重”，无香精、无防腐剂、无额外添加糖的洁净标签产品热度持续走高。这些趋势表明，供给端应围绕分龄场景开发产品，而非沿用“一款产品打全场”的传统思路。

另一个核心观察是，中国保健食品的专用标识（俗称“蓝帽子”标志）认证体系，将在青少年营养品高质量发展中发挥关键作用。当前，消费者对“蓝帽子”呈现“高期待、低认知”的落差：一方面，约五成消费者对其在青少年营养品中的官方认证持有较高期待；另一方面，听说过但不太了解“蓝帽子”的用户达66%。

经“蓝帽子”注册的保健食品在原料溯源、标签信息透明度等方面均有更严格的要求，是消费者辨识正规保健食品最直接的途径。未来，在政策规范与消费升级的双轮驱动下，需要平台、媒体与社会各界共同参与“蓝帽子”标准的宣传普及，把更严格的安全评审体系和认证优势清晰地传递给消费者，助力青少年营养品赛道健康、有序、快速发展。（人民网财经研究院宋严编辑整理）

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