健康消费是扩大内需、改善民生的重要抓手，也是推动服务业提质扩容、助力经济高质量发展的关键赛道。“十五五”规划纲要明确提出，要提高发展型消费比重、培育壮大健康消费。少儿健康作为全民健康的起点，其供给质量直接关系人口素质提升与健康中国建设成效。

近日，人民网财经研究院举办金台圆桌研讨会，邀请政产学研代表围绕“扩大优质供给 培育壮大少儿健康服务新业态”主题展开深度研讨，为推动少儿健康服务高质量发展建言献策。

破解供需矛盾 促健康服务提质增效

农业农村部食物与营养发展研究所所长王凤忠指出，从全球范围看，各国在儿童健康治理上普遍面临医疗与农业协同不足的共性问题，农业生产多以产量为优先，对营养适配性考虑较少。

“医疗的尽头是农业，营养是农业的最终追求。”王凤忠提出，应建立农医融合的全链条落地举措：一是农医数据的双向互通，建立医疗机构儿童营养需求反向引导农业生产机制；二是建立儿童专属营养农业供给体系，夯实农医融合物质基础；三是多层场景嵌入农医融合服务，让优质营养供给直达儿童日常；四是搭建农医融合协同支撑体系，破除跨领域机制壁垒，打通从种质育种到膳食干预的完整闭环。

中国疾控中心营养与健康所研究员王竹补充，随着农产品产量提升，蔬菜水果中微量营养素含量呈下降趋势，而儿童食品高糖、高钠、高脂问题突出，早期口味偏好塑造不当是导致膳食结构失衡的因素之一。

在儿童心理健康方面，专家认为心理健康问题呈低龄化、复杂化态势。首都医科大学附属北京回龙观医院、北京心理危机研究与干预中心研究部主任安静指出，当前青少年心理问题致病因素涵盖家庭教养方式、校园人际关系、社交媒体影响、睡眠不足及缺乏运动等多种因素，且彼此交织，使干预难度不断上升。

“吃动睡紊乱是少儿健康问题的核心原因。”首都医科大学公共卫生学院营养与食品卫生学系教授、北京营养师协会秘书长余焕玲表示，营养不足、身体活动量不足、睡眠时长不达标三者相互作用，不仅影响体格发育，还会波及神经系统发育，最终引发心理的连锁健康问题。中国检验检测学会运动与营养测评分会副秘书长、国家体育总局运动营养师职业培训师陈成亮也提到，中小学生体育锻炼时长达标率不足、校园体育场馆利用率偏低、运动方式缺乏科学指导，制约了儿童体质提升的实际成效。

从供给端看，行业存在同质化普遍、精准度不足、碎片化分布的结构性短板。HUJ禾优健亚太区负责人沈丹指出，当前儿童营养市场的核心认知误区是将少儿视为同质化群体，“一刀切”的产品供给造成营养错配。伴茵少儿营养儿童营养专家董晖认为，市场服务高度碎片化，营养、运动、心理等细分领域各自为战，缺乏系统性解决方案。

多元创新实践 新业态新模式加速涌现

面对上述痛点，行业各界已在细分赛道开展大量探索，从产品研发升级、场景深度落地到服务模式创新，共同推动少儿健康服务向精准化、体系化、融合化方向演进。

营养供给向分龄化、精准化升级。天猫健康国内保健食品行业高级专家王川珏观察到，国内儿童保健品电商市场规模已达200亿元且保持双位数高速增长。消费需求从基础免疫向生长发育、脑力提升等细分场景延伸，成分纯净、剂型友好、食用便捷成为产品核心升级方向，中国保健食品的专用标识（俗称“蓝帽子”标志）认证的权威价值有待进一步科普普及。

农医融合与校园场景探索持续深化。王凤忠提出，以营养导向型农业为核心，推动营养服务嵌入校园、社区、家庭三类场景，实现医校农协同智慧配餐、社区营养服务窗口落地、儿保随访个性化膳食方案全覆盖，打通从种质育种到膳食干预的完整闭环。GNC中国首席营养师奚昕珑聚焦校园健康服务链路，提出营养师可在体检报告解读、食堂配餐优化、营养科普教育、健康档案建立等环节发挥作用，重庆驻点公共营养师、浙江校社营养师合作等模式已形成先行经验。

心理健康服务构建家校社医协同网络。北京医师协会常务副会长、北京佑安医院原院长李宁强调，家长与教师是儿童心理健康的一线防线，需通过系统的医学知识培训提升其识别与早期干预能力。同时要加快完善专科医师规范化培训体系，提升临床诊疗水平。

细分赛道差异化探索不断丰富。袋鼠妈妈首席科学官严二平指出，青少年护肤市场存在“两头挤、中间空”的现状：12岁以下儿童化妆品受法规限制功效单一，成人产品成分复杂不适合青春期的皮肤。从业者应基于青少年需求研发温和安全的产品，联合研究机构开展中国人群皮肤基础数据研究，推动产品更适配本土青少年的发育特征。

作为儿童健康保障的重要载体，商业保险也正从传统支付方向健康陪伴者转型。君龙人寿总经理助理赵建林表示，行业正在整体探索将生长发育、心理健康等服务纳入保险权益，通过风险减量管理实现消费者、企业与行业的多方共赢。

凝聚多方合力 共筑少儿健康服务新生态

与会嘉宾认为，培育壮大少儿健康服务新业态是一项跨领域、跨部门的系统工程，需要多方协同发力，从机制、标准、人才、科普等维度构建支撑体系，推动行业向生态化升级。

建立跨部门常态化协同机制，打通数据与服务链路。王凤忠建议，共建国家级农医融合儿童营养科研平台，联合开展监测评估与科普推广，形成治理合力。

完善行业标准体系，引导供给规范化升级。沈丹倡议，推动建立分龄营养行业标准，按年龄段细化儿童营养品的配方指引与宣传规范，让分龄营养有据可依、有标可循。王川珏表示，应加大“蓝帽子”认证等权威标准的科普力度，提升消费者对合规产品的认知度，释放行业创新空间。

强化科普教育与人才培养，夯实行业发展根基。余焕玲强调，要将营养教育贯穿少儿成长全过程，一方面培养儿童自主选择食物、控制食量的能力；另一方面强化对家长、看护人的科普教育，并针对不同年龄段设计差异化的科普内容，提升知识转化率。陈成亮也建议，加大对运动健康服务机构的政策扶持，通过场馆补贴、税收优惠等方式降低运营成本，鼓励更多专业人才下沉基层服务。

培育多元服务业态。董晖认为，少儿健康服务产业需要政策引导、科学研究、临床实践、企业产品、平台分发、场景触达与媒体引导形成完整闭环，共同构建良性产业生态。王竹强调，要树立中国饮食文化自信，推广东方膳食模式，引导公众建立科学理性的健康消费观念。

少年强则国强。少儿健康是全民健康的基石，也是人口素质提升的起点。与会嘉宾表示，未来需坚持以需求为导向，以创新为动力，持续扩大优质供给、打通供需堵点、完善协同机制，推动少儿健康服务从碎片化走向体系化、从同质化走向精准化，为少年儿童健康成长筑牢坚实保障，为健康中国建设注入持久动力。

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