中華優秀傳統文化凝結著中華民族綿延發展的基因和密碼。高揚中華民族的文化主體性，把歷經滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發展好，是時代賦予的歷史責任和光榮使命。熱貢唐卡藝術作為中華民族多元文化的重要組成部分，如何在“雙創”理念下，拓展“文化+”的融合發展路徑，值得思考。

在近日人民網財經研究院、人民網青海頻道聯合舉辦的金台圓桌研討會上，與會嘉賓圍繞“從文化力到品牌力——民族特色文化品牌構建的熱貢實踐”主題展開討論。

以下是清華大學建筑學院美術研究所教授高冬的主要觀點：

文化自信是基礎。具有國際視野、契合未來生態文明理念的價值觀是熱貢唐卡能夠走向世界的根本力量。在當前文化與經濟深度融合發展的時代背景下，我們迎來讓古老藝術煥發新生命的寶貴機遇。

在推動熱貢藝術實現品牌升級、走向世界的實踐中，要准確把握熱貢唐卡的三重屬性，即信仰符號、藝術作品和文化工藝品，面對不同屬性需要採用不同的推廣策略與傳播方式。通常來講，信仰傳播是宗教課題，應該遵循固有的形式，由專門的人員組織實施，熱貢唐卡在這一屬性上的品牌塑造和影響力已比較成熟，為整體發展奠定了基礎。藝術品傳播具有獨特的規律和方法，應該遵循藝術領域的范式來實現其價值的升華與認可。而工藝品連接更廣泛的大眾市場，應該遵循市場的規律來實現普及與經濟效益。

基於這三重屬性，在傳播層面需要採取分層策略，針對不同屬性的作品設計差異化的推廣方案。比如，對於頂級藝術精品，應通過高規格展覽、學術研討、進入權威藝術機構收藏體系等方式，確立其藝術地位﹔對於具有創新性的文創產品，則需充分利用市場渠道和現代營銷手段，擴大其受眾面和影響力。（人民網記者楊啟紅整理）

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