金台圓桌：從文化力到品牌力——民族特色文化品牌構建的熱貢實踐
“從文化力到品牌力——民族特色文化品牌構建的熱貢實踐"金台圓桌研討會現場
以熱貢唐卡產業為代表的民族特色產業，逐步成長為當地重要的特色支柱產業。如何突破地域，通過系統性的現代品牌構建手段，提升和擴大品牌影響力？
從實施品牌戰略工程、推進文化輸出計劃、完善產業發展生態等三方面，以破局思維推動熱貢藝術實現從技藝傳承到產業化、從區域品牌到國際名片的初步嘗試和跨越。
讓民族藝術走向市場，還需要在實踐與理論中找出新路。以唐卡為例，需建立權威規范的唐卡鑒定機構﹔增強理論建設，建立完整的學科體系﹔加強實踐與學術的融合等。
針對國際藝術傳播實踐中的痛點，熱貢藝術的傳播必須超越簡單的“文化輸出”邏輯，轉向構建一個以“藝術傳播國際化”和“國際傳播藝術化”為雙翼的現代化傳播體系。
唐卡的深度閱讀，可以從“本體閱讀”“技藝閱讀”“審美閱讀”三個方面展開，旨在引導人們深度思考人與自然、社會和歷史的關系，進而更全面地理解文化多樣性與歷史延續性。
在推動熱貢藝術實現品牌升級、走向世界的實踐中，要准確把握唐卡信仰符號、藝術作品和文化工藝品三重屬性，並針對不同屬性採用不同的傳播方式與推廣策略。
民族文化走向世界的實踐中，應堅持“走出去”“引進來”相結合。組織藝術團體赴海外參展，讓民族風俗直面國際受眾﹔打造藝術博物館與民俗體驗基地，吸引全球目光。
以“融匯與創新”精神，以“雙維轉化”為核心路徑，推動包括熱貢藝術在內的非物質文化遺產完成系統性的價值重塑，引領其從區域走向世界。
品牌的升級意味著視野與格局的擴大，將各民族的非物質文化遺產視為國家財富，通過精心塑造和品牌建設，使其成為一張張閃亮的“中國名片”。
數字化浪潮正以前所未有的力量重塑文化產業的形態。通過“科技+文化”的融合創新，為唐卡藝術等非物質文化遺產的傳承、傳播與價值轉化探索出新路徑。
通過搭建高層次學術交流平台、打造多語種精品內容、促進與設計、時尚、文旅等產業深度融合等多元化方式，推動民族特色文化提升國際化傳播影響力。
熱貢唐卡的核心價值在於其獨特繪畫技藝與深厚文化內涵。唐卡雖已獲得“國家地理標志保護產品”認証，但品牌影響力仍局限於區域。實現價值躍升，需從品牌塑造與市場拓展入手。
《金台圓桌》是人民網重點打造的研討會品牌。以助力市場向好發展為目標，邀請政產學研，聚焦經濟社會領域熱點、焦點、難點，探討前瞻性的發展路徑和解決方案。
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出品人 葉蓁蓁總策劃 唐維紅、孫海峰
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編 輯 宋嚴、孫爽、景玥 開 發 鄧艷剛
撰 稿 張莉萍、楊啟紅、劉微
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