世界唐卡看中國，中國唐卡在熱貢。青海省黃南藏族自治州同仁市，是以熱貢唐卡為核心代表的熱貢藝術的發源地，中國唐卡藝術之鄉。

近年來，熱貢唐卡產業已逐步成長為同仁市重要的特色支柱產業，成為當地民眾“文化飯碗”的重要支撐，在促進地方經濟發展、帶動群眾就業增收、增強民族文化自信等方面都發揮著舉足輕重的作用。然而，熱貢唐卡當前也面臨著商業化與傳承的矛盾、創新與守舊的沖突等，如何破題值得思考。

近日，人民網財經研究院、人民網青海頻道聯合召開金台圓桌研討會，邀請政產學研代表以“從文化力到品牌力 民族特色文化品牌構建的熱貢實踐”為題開展研討，為熱貢如何將一個民族文化瑰寶，通過系統性的現代品牌構建手段，打造成為一個享譽全國乃至世界的文化品牌，拓展產業發展路徑找尋思路。

保護傳承並重 熱貢藝術從“指尖技藝”成長為“指尖經濟”

潤筆、試色、落筆……在同仁市熱貢藝術唐卡小鎮的畫院裡，唐卡畫師們屏氣凝神、思量運筆，筆尖輕觸畫布，無聲無息間，花瓣、牧草、祥雲初具模樣。畫師們皆沉浸於自己的天地，手腕的每一次提按，指尖的每一次微旋，都是歲月與心血的沉澱。

“家家有畫室、人人是畫師”是如今熱貢地區唐卡產業發展的真實寫照。青海省黃南藏族自治州同仁市委副書記、市人民政府市長趙建國介紹，近年來，同仁構建了“產業園區+特色小鎮”雙擎驅動模式，熱貢文化產業園區集聚畫院、企業數百家，開發文創產品70余種﹔唐卡藝術博物館小鎮以“藝術+旅游”為定位，年接待游客超百萬人次。通過建設非遺工坊、產業車間，僅10萬人口的城市中就有2.5萬人從事熱貢藝術等文旅產業，“指尖技藝”成為了“指尖經濟”。

與此同時，在保護傳承與可持續開發利用方面，同仁通過建標准、強規范，育人才、強根基，重活態、促傳承，擴宣傳、樹品牌等多措並舉，力圖讓熱貢藝術的魅力傳遍四海。

西藏大學藝術學院教授、西藏唐卡協會會長阿旺晉美肯定同仁在推動熱貢藝術從“小眾珍藏”走向“大眾致富”的主動擔當作為。他表示，隨著時代發展，熱貢唐卡正在經歷重要轉變：功能上從單一的宗教屬性向多元化的藝術需求轉變，既是藝術品，又是收藏品、旅游紀念品、禮品、裝飾品﹔形式上從傳統的布面唐卡和壁畫擴展為文化符號，涌現出唐卡文化村、唐卡協會、唐卡博覽會等多種發展形態。

阿旺晉美介紹，近年來，熱貢唐卡與市場經濟結合成就突出，鄉村振興、創業就業方面成效顯著。人民政協網首席運營官王珊持相同觀點，她表示，同仁地區“家家有畫院、人人是畫師”的景象以及熱貢藝術帶動群眾收入顯著提升的成效，充分體現了非物質文化遺產保護在推動區域經濟發展、促進民族團結等方面的積極作用。

加強理論建設 促進熱貢藝術“雙維轉化”

中華優秀傳統文化凝結著中華民族綿延發展的基因和密碼，需要呵護好、弘揚好、發展好。熱貢唐卡藝術作為中華民族多元文化的重要組成部分，如何在“雙創”理念下，拓展“文化+”的融合發展路徑，需要進一步的探索與實踐。

基於對熱貢藝術的深入了解，青海師范大學美術學院教授馮麗娟提出熱貢藝術“雙維轉化”的觀點，她指出，既要推動熱貢藝術從“工藝品”向“藝術品”的價值升維，深入挖掘其獨特的審美價值與精神內核﹔又要驅動創作主體從“畫師”向“藝術家”身份蛻變，構建一套完整的認証、賦能與價值認可體系。

這一轉化的目的在於突破長期困擾其發展的身份、價值與敘事三大困局，為包括熱貢藝術在內的非物質文化遺產完成一次系統性的價值重塑。然而，價值的重塑若缺乏堅實的學理支撐，便如同無本之木。

對此，中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產代表性傳承人娘本從數十年的創作實踐中總結，理論建設的滯后已成為制約唐卡邁向更高境界的瓶頸。他呼吁，必須將理論提升到與技藝傳承同等重要的戰略高度，讓藝術與理論如同車之兩輪、鳥之雙翼，並行不悖，同時樹立從“熱貢唐卡”到“中國唐卡”的品牌意識，為其行穩致遠奠定基石。

敦煌研究院美術研究所副研究館員明慧表示，挖掘熱貢唐卡藝術內核，關鍵在於激活其當代傳播力。熱貢藝人應不斷突破傳統繪制場景限制，將現代社會文明元素融入唐卡設計中，為鑄牢中華民族共同體意識，提升中華文化國際影響力起到應有的推進作用，讓唐卡藝術成為中華文化跨文化溝通的橋梁。

當價值與理論的基礎得以夯實，如何有效地將其呈現並傳播給世界，便至關重要。清華大學建筑學院美術研究所教授高冬強調，必須首先精准把握熱貢唐卡所兼具的三重屬性——信仰符號、藝術作品與文化工藝品。他認為，針對這三種不同的屬性，應當採用不同的傳播與推廣方式，信仰的歸宗教，藝術的歸學術，市場的歸商業。這種分層策略是實現精准觸達與價值最大化的有效路徑。

超越文化輸出 構建熱貢藝術國際傳播的“雙翼”體系

在全球化語境下，熱貢藝術的國際傳播亟待突破傳統模式。明慧表示，民族文化走向世界的實踐路徑，應堅持“走出去”與“引進來”相結合的雙向策略。以熱貢地區為例，一方面組織藝術團體赴海外參展，讓唐卡藝術與民族風俗直面國際受眾﹔另一方面學習國內文旅融合經驗，打造熱貢藝術博物館與民俗體驗基地，吸引世界目光聚焦。

針對當前發展瓶頸，中央美術學院訪問學者、青海師范大學美術學院副教授更藏尖參分析認為，熱貢唐卡雖已獲得“國家地理標志保護產品”認証，但品牌影響力仍局限於區域市場，建議聯合高校與藝術家制定品牌戰略，突出其“金色谷地”文化符號。

方向明，則思路清。王珊為熱貢藝術等民族特色文化的國際化傳播提供了更為多元和具體的方法論。她提出搭建高層次學術交流平台，打造“唐卡裡的中國故事”多語種微紀錄系列等精品內容，促進跨界資源整合，推動民族特色文化與設計、時尚、文旅等產業深度融合。

人民日報社金報電子音像出版（北京）有限公司總經理、人民網靈境·人民藝術館負責人楊成則結合靈境·人民藝術館的實踐，為包括熱貢藝術在內的各類傳統文化提供了可借鑒的數字化傳承與發展方案。

北京語言大學藝術學院學術委員會主任、博士生導師尹成君描繪了廣闊的國際化圖景。她認為，熱貢藝術的國際傳播必須超越簡單的“文化輸出”邏輯，構建起“藝術傳播國際化”與“國際傳播藝術化”的雙翼體系。同時，積極擁抱數字技術，探索AI與數字化轉化，讓技術創新成為激發古老文化煥發新機的重要引擎。

與會嘉賓一致認為，熱貢藝術正站在傳統與現代交匯的歷史節點，唯有堅持保護傳承與創新發展並重，推動“指尖技藝”向“指尖經濟”轉化，深化“雙維轉化”理論建構，構建國際傳播“雙翼”體系，才能實現從區域特色向世界品牌的跨越，真正成為促進民族團結、增強文化自信、聯通世界文明的重要載體。

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